Casestudy: SEO-Copywriting voor Vattenfall

17 nieuwe pagina’s geoptimaliseerd voor vindbaarheid op actuele thema’s binnen fossielvrije, duurzame energie. Van handige artikelen over hoe je jouw huis energieneutraal maakt, tot aan informatieve teksten over de werking van allerlei soorten warmtepompen. Geheel volgens de nieuwe Vattenfall tone of voice en de nieuwste copywriting-richtlijnen voor SEO. De juiste zoekwoorden op de juiste plekken, relevante interne én externe links, goede tussenkoppen. Maar nog belangrijker: de artikelen sluiten aan op de zoekintentie van de bezoeker.

Het resultaat? Het eerste succes is geboekt: op het zoekwoord ‘energieneutraal verbouwen’ is Vattenfall de top 10 van de zoekresultaten ingedenderd! Om de successen op de langere termijn te meten, hebben de SEO-specialisten bij Vattenfall een dashboard ingericht. Want juist in een competitieve markt als de energiemarkt gaat er veel tijd overheen voordat grote positiestijgingen zichtbaar worden.

Benieuwd hoe zo’n artikel er uitziet? Bekijk een voorbeeld op de pagina energieneutraal verbouwen.

Eind 2019 was het eindelijk zo ver: energieleverancier Nuon ging over op de Zweedse naam Vattenfall. In oktober ging de gerestylede website live. Daarna een rebranding-fase, waarin alle pagina’s Vattenfall-proof werden gemaakt met een nieuwe tone of voice, nieuw beeldmateriaal en een nieuwe opmaak. Een geslaagde overgang, maar dit zorgde zoals voorspeld wel voor een dipje in organisch zoekverkeer. Inmiddels is de organische vindbaarheid weer op het oude niveau. Mede daarom had mijn opdracht ook als doel om aan een stuk groei te werken.

De ambitie van Vattenfall is luid en duidelijk: fossielvrij leven binnen één generatie mogelijk maken. Samen steeds meer overgaan op groene, duurzame energievoorziening. Onderwerpen zoals zonne- en windenergie, warmtepompen, windmolens en energieneutrale huizen spelen een grote rol bij dit doel. Bij deze duurzaamheidsambitie hoort een SEO-ambitie: Vattenfall wil topposities in Google op zoekwoorden die aansluiten bij een fossielvrij leven.

• Stap 1 naar de artikelen was uiteraard een goede en uitgebreide keyword research. Wat bleek hieruit? Veel mensen zoeken in Google op onderwerpen die voor Vattenfall relevant zijn, zoals, ‘hoe werkt een lucht-water warmtepomp’ of ‘huis energieneutraal maken’. Alleen Vattenfall was hier nog niet goed vindbaar op. Dit gaf ons input voor het maken van nieuwe pagina’s die geoptimaliseerd waren voor deze zoektermen.
  
  
• Naar aanleiding van het zoekwoordenonderzoek ging ik aan de slag met het schrijfproces: het schrijven van gloednieuwe artikelen die speciaal ingericht waren op deze zoektermen. Hierbij waren ook interne stakeholders betrokken die inhoudelijk expert waren op het gebied van de betreffende onderwerpen. De stukken waren vaak namelijk vrij technisch van aard. Om zeker te weten of alle informatie correct was, stuurde ik de eerste opzet van de artikelen naar de stakeholders voor inhoudelijke feedback. Hierop volgde er nog een herschrijf-ronde en een tweede SEO-check. Daarna zette ik de artikelen in het CMS. Natuurlijk werden hierbij ook de URL, title tag en meta description SEO-proof gemaakt. Tijd om ze live te zetten!