Hoe gebruikt AI Search jouw content?

Laten we eerst even het verschil duidelijk maken. Is een AI Overviews gewoon een mooie, maar bekend klinkende Google Snippet? Zeker niet!

Een snippet (ook wel Featured Snippet) is een kort antwoord dat rechtstreeks uit één bron wordt gehaald. Handig als je een snel antwoord zoekt op een makkelijke vraag, zoals: “Hoeveel poten heeft een mier?” Hup, daar is je antwoord (zes!) én de bron.

AI Overviews pakken het anders aan. Stel je vraagt: “Hoe kun je duurzamer leven?” AI haalt info uit allerlei bronnen en zet het voor je op een rijtje. Bijvoorbeeld: minder vlees eten, vaker de fiets pakken, energie besparen en lokale producten kopen. Alles overzichtelijk bij elkaar, zodat jij direct het volledige plaatje krijgt. Doorklikken? Niet nodig!

AI Overviews lijken superslim, maar wat gebeurt er achter de schermen? Hier komt ‘query fan out’ om de hoek kijken. Best een technisch woord, maar het principe is simpel:

Als jij iets intikt op Google, splitst de AI je vraag op in allerlei kleine deelvragen. Net als een digitale onderzoeksjournalist stuurt de AI tientallen of zelfs honderden subqueries het web op. Elk stukje zoekt de beste informatie bij elkaar uit diverse bronnen. Daarna wordt alles gecombineerd tot een rijk, helder overzicht waar je echt wat aan hebt. Zo krijg je niet één enkel antwoord, maar het beste uit meerdere hoeken. Je zult merken dat je nog niet altijd het antwoord krijgt waar je op gehoopt had, maar de ontwikkeling van deze modellen gaat enorm snel. Als je in mei 2024 Googelde hoe je kaas beter kon laten plakken op pizza, kreeg je de suggestie om niet-giftige lijm te gebruiken. Deze AI-errors gingen viraal en laten heel goed zien dat de AI soms nog moeite heeft met het filteren van bronnen.

Bij sommige AI-zoekmachines, zoals Copilot, zie je zelfs zichtbaar welke extra deelvragen de AI stelt om je vraag optimaal te beantwoorden. Dit is bijvoorbeeld handig om te weten als je je content wilt optimaliseren.

Leveren verschillende AI-zoekmachines eigenlijk wel dezelfde antwoorden op, als je ze nagenoeg dezelfde zoekvraag ('prompt') geeft? Zijn ze objectief, en waar verschillen ze in aanpak? Wij gingen op onderzoek uit!

Zo pakken we het aan:

We hebben dezelfde zoekopdrachten ingevoerd bij Perplexity, Copilot en ChatGPT. In Perplexity testten we drie varianten (“Wat is een content manager?”, “Wat is een content manager” en “Wat is een contentmanager?”). In Copilot en ChatGPT gebruikten we de laatstgenoemde variant.

Wat valt op?
Elke AI geeft een net iets ander antwoord en zet eigen accenten.

Elke AI richt zich op een breed publiek. Maar de details? Die hangen af van data, design en doelgroep. De verschillen zitten in hoe informatie wordt gestructureerd en samengevat, de toon van het antwoord (formeel of juist persoonlijk) en kleine culturele en technische verschillen ‘onder de motorkap’.

Hoe ga jij er dus het beste mee om? Ga voor nuance! Vergelijk, test en wees kritisch! Afhankelijk van jouw zoekdoel, kun je kiezen voor een specifieke tool. Onze voorkeur verschilt per doeleinde. Zoals je hierboven leest geeft geen enkele tool een perfect antwoord waar je direct mee door kunt. Zoek je snel een antwoord op een vraag? Dan kun je prima uit de voeten met Perplexity. Wil je een genuanceerd verhaal? Dan is Copilot een goede optie. En ChatGPT kun je eigenlijk voor alles wel inzetten, maar is vooral handig als je even vastloopt in je denkproces. Door diverse tools naast elkaar te gebruiken, krijg je een volledig beeld. We raden je dan ook aan om te experimenteren met meerdere AI's.

Goed om te weten: AI Overviews verschijnen niet voor élke zoekopdracht en tonen niet altijd dezelfde (of überhaupt expliciete) bronnen. Bovendien blijft organisch verkeer via gewone zoekresultaten voorlopig nog bestaan. Dit geldt zeker voor vragen waarbij mensen verdieping zoeken of specifieke merken willen zien.

Het is wél belangrijk om je content up-to-date, waardevol en goed gestructureerd te houden. Niche-expertise, heldere antwoorden en betrouwbare informatie vergroten de kans dat jouw content wordt geselecteerd als directe bron of als klikbare link bij een AI Overview.

Naast traditionele SEO wordt er ook steeds meer gekeken naar Generative Engine Optimization (GEO). Waar SEO zich richt op het optimaliseren voor zoekmachines, draait GEO om het optimaliseren voor AI. Je schrijft en structureert je content zodanig dat AI-zoekmachines het makkelijk kunnen oppikken, begrijpen en verwerken in hun gegenereerde antwoorden. Benieuwd hoe je GEO inzet voor jouw online vindbaarheid? Lees dan onze blog over Generative Engine Optimization (GEO).

AI-gebaseerd zoeken is here to stay en het landschap verandert snel. Wie blijvend zichtbaar wil zijn, moet blijven experimenteren, volgen en verfijnen. Monitor je prestaties in Search Console, check regelmatig hoe jouw website verschijnt in AI Search, en blijf optimaliseren voor de best mogelijke inhoud en gebruikerservaring. En vergeet niet: testen & vergelijken met verschillende AI-tools geeft het meest complete inzicht.