Auteur: Corik van Maaren
AI verandert de manier waarop we zoeken drastisch. SEO was jarenlang dé strategie om online vindbaar te zijn. Maar nu neemt Generative Engine Optimization (GEO) het stokje langzaam over. AI-gedreven zoekmachines geven geen lijst met relevante websites, maar genereren zelf uitgebreide antwoorden. Hoe zorg je ervoor dat jouw content hierin wordt meegenomen?
We bespraken eerder de SEO-trends voor 2025, en één trend is niet te missen: de groeiende invloed van AI.
Wat is Generative Engine Optimization (GEO)?
De term lijkt op SEO, dus het zal wel vergelijkbaar zijn. Toch? Een beetje. Bij SEO optimaliseer je pagina’s voor een zoekmachine. Bij GEO-optimalisatie gaat het erom dat AI-modellen je content herkennen, begrijpen en gebruiken in hun antwoorden.
Traditionele zoekmachines indexeren webpagina’s en rangschikken ze op relevantie. AI-gestuurde zoekmachines werken anders: ze genereren direct een compleet antwoord op basis van verschillende bronnen. In plaats van een lijst met links te tonen, geven ze realtime reacties en noemen ze soms de bronnen.
Wil je dat jouw content wordt opgenomen in deze AI-antwoorden? Dan moet je anders denken over online vindbaarheid.
Wat zijn de verschillen tussen SEO en GEO?
Hoewel SEO en GEO allebei gericht zijn op online vindbaarheid, werken ze op verschillende manieren. Dit zijn de belangrijkste verschillen:
1. Waar je zichtbaar wilt zijn
- SEO: Richt zich op traditionele zoekmachines zoals Google en Bing, waar gebruikers een lijst met websites te zien krijgen.
- GEO: Richt zich op AI-gestuurde zoekmachines zoals Perplexity en Google AI Overview, die gegenereerde antwoorden geven op basis van meerdere bronnen.
2. Hoe je optimaliseert
- SEO: Gebruikt technieken zoals zoekwoorden optimalisatie, linkbuilding en technische SEO om hoger te scoren in zoekresultaten.
- GEO: Draait om het creëren van diepgaande, duidelijke en goed gestructureerde content die AI-modellen makkelijk kunnen verwerken en gebruiken in hun antwoorden.
3. Hoe content wordt gepresenteerd
- SEO: Richt zich op het optimaliseren van webpagina’s en site-structuren zodat ze beter worden gevonden en gerangschikt.
- GEO: Vereist content die aansluit op hoe AI-systemen informatie genereren en presenteren, met een focus op natuurlijke taal en contextuele relevantie.
4. Merkzichtbaarheid en CTR
- SEO: Door een hogere positie in zoekresultaten krijg je vaak meer clicks, wat click through rate (CTR) verhoogt.
- GEO: De CTR is vaak lager omdat AI-zoekmachines direct antwoorden geven zonder dat gebruikers op een link hoeven te klikken. In dit geval is het belangrijker dat jouw merk zichtbaar is in de gegenereerde antwoorden, zodat gebruikers jouw content herkennen en vertrouwen.
Kort gezegd: SEO zorgt ervoor dat je beter gevonden wordt in de zoekresultaten, terwijl GEO ervoor zorgt dat AI-zoekmachines je content herkennen en opnemen in hun antwoorden.
Hoe optimaliseer je voor GEO: 5 tips
Om online zichtbaar te blijven, is het slim om GEO en SEO te combineren. Dit zijn vijf praktische stappen om met GEO te beginnen:
- Check hoe AI-modellen je content oppakken
Voer een zoekopdracht uit in Perplexity of Search GPT. Verschijnt jouw content als bron? Wordt jouw site genoemd? Als dat niet zo is, betekent dit dat AI-modellen je content (nog) niet herkennen als relevante informatie voor dit onderwerp - Analyseer je concurrenten
Voor zowel SEO als GEO wil je weten hoe de competitie is. Kijk welke websites AI-zoekmachines wél als bron gebruiken. Wat doen zij anders? Bestudeer hun content en ontdek hoe jij je strategie kunt aanscherpen - Schrijf zoals je praat
Lange, ingewikkelde zinnen werken niet. AI-zoekmachines geven antwoorden in een toegankelijke stijl. Zorg dat je teksten helder, direct en to the point zijn. Test je teksten op leesbaarheid en maak ze zo helder mogelijk - Laat zien dat je een betrouwbare bron bent
E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness en Trustworthiness) blijft een belangrijk principe. AI-modellen citeren liever betrouwbare, deskundige bronnen. Onderbouw je informatie, verwijs naar betrouwbare bronnen en laat je expertise zien. - Zorg voor een duidelijke structuur
Een heldere opbouw maakt het makkelijker voor AI-zoekmachines om je content te begrijpen. Gebruik duidelijke koppen, bulletpoints en structured data. Dit vergroot ook de kans dat je in featured snippets verschijnt – en AI-tools gebruiken die vaak als bron.
Veelgestelde vragen over GEO
SEO (Search Engine Optimization) richt zich op het optimaliseren van webpagina’s voor traditionele zoekmachines, zodat deze hoger scoren in de zoekresultaten. GEO (Generative Engine Optimization) is gericht op AI-zoekmachines en generatieve systemen die niet alleen websites indexeren, maar vooral antwoorden genereren uit verschillende bronnen. Het doel van GEO is dat jouw content zichtbaar is en wordt geciteerd in de antwoorden van deze AI-systemen.
Start met het creëren van diepgaande, gestructureerde én betrouwbare content. Schrijf helder, gebruik duidelijke koppen en bulletpoints, en zorg dat je informatie actueel en feitelijk klopt. Controleer met tools zoals Perplexity of jouw content door AI-systemen als bron wordt opgepakt, en analyseer welke concurrenten wel in deze antwoorden verschijnen.
E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) blijft cruciaal bij zowel SEO als GEO. AI-systemen gebruiken liever betrouwbare bronnen. Zorg daarom dat jouw expertise, praktijkervaring en autoriteit duidelijk naar voren komen in je content en onderbouwing. Dit vergroot de kans dat jouw website als bron wordt vermeld.
Het directe verkeer vanuit AI-zoekmachines is doorgaans lager, omdat antwoorden vaak direct worden gegeven. Wel groeit de merkherkenning wanneer jouw naam wordt genoemd als bron binnen AI-gegenereerde antwoorden. Daarom is zichtbaarheid binnen AI-antwoorden essentieel voor branding en autoriteit, ook als de click-through-rate lager is dan bij traditionele SEO.
Nee, SEO blijft belangrijk voor reguliere zoekmachines en organisch verkeer uit traditionele zoekresultaten. GEO is vooral een aanvulling: door beide strategieën te combineren, zorg je voor maximale online zichtbaarheid. Optimaliseer je content dus zowel voor zoekmachines als voor AI-gestuurde platforms. Maar het allerbelangrijkste: schrijf je content voor je bezoekers!
