Gepubliceerd op 16 november 2022

Auteur: Else Krijgsman

Digital Content Specialist bij Crossphase

Contentmarketing is het verspreiden van de content onder de juiste doelgroep. Content kun je op alle platforms plaatsen. Maar waar plaats je welke content? Een marketingcampagne voor rollators uitrollen op TikTok is obviously niet de sterkste strategie voor je content. Iedere marketeer begrijpt dat dit verspilling van het marketingbudget is. Helaas zijn niet alle voorbeelden even duidelijk. Hier lees je wat contentmarketing nou is en hoe het jouw organisatie kan helpen.

Else 1

Content + marketing = contentmarketing

Content is key. Elke marketeer kent deze slogan. Sterke content is alleen waardevol als het daar is waar de doelgroep ook is. Contentmarketing is het proces waarin content waardevol wordt. Binnen een organisatie werken de content- en marketingafdeling aan hetzelfde doel: de conversie verhogen. De creatieven maken content. De marketeers verspreiden de content.


Tegenwoordig kun je met één muisklik je content op alle socials plaatsen. Dat wordt dus veelvuldig gedaan. Door de overkill aan content wordt naar schatting 80% van alle content niet tot nauwelijks gelezen of gezien. Zonde! Want content maken en plaatsen is niet gratis. Je wilt dat de content iets voor je doet. En dit bereik je niet als de content überhaupt al niet gezien of gelezen wordt.

En hier wordt het belang van contentmarketing duidelijk. Contentmarketing richt zich op de wensen en interesses van je doelgroep. De content marketeer weet waar de doelgroep zich bevindt, welke soort en vorm van content zij clickable vinden. Als content key is, is contentmarketing de skeleton key.

Keys

Wat is dat dan precies, contentmarketing?

Contentmarketing is een containerbegrip voor alle processen waarin content waarde krijgt. Het is de schakel tussen content enerzijds en marketing anderzijds. Die schakel leggen is keihard werken.

Contentmarketing is een doorlopend proces van onderzoeken, ontwikkelen, verspreiden, promoten en analyseren.

  • Onderzoeken: Begin met een onderzoek en leer je doelgroep kennen. Waar bevinden ze zich? Wat zijn hun interesses, wensen en problemen? Welke content spreekt ze aan? Heb je dit duidelijk, dan weet je wat voor type content er nodig is en op welke platforms je het moet verspreiden.
  • Ontwikkelen: Je kent je doelgroep, dus speel daarmee. Spreek ze persoonlijk aan, laat ze zien wat ze willen zien. Breng ze wat ze nodig hebben.
  • Verspreiden: Verspreid je content daar waar je doelgroep zit en target je doelgroep.
  • Promoten: Als je zeker weet dat je content waardevol is, promoot het. Er is tegenwoordig zoveel content dat je haast niet anders kunt.
  • Analyseren: Meten is weten! Wordt er geklikt? Door wie en waar? Hoeveel kliks krijg je op welk platform?

En, last but not least: doe wat met je resultaten! Contentmarketing is a never ending job. Onderzoek je resultaten en doe er wat mee. Waarom stappen bezoekers halverwege uit je funnel? Waarom levert die ene advertentie meer op dan de ander? Analyseer je gegevens, pas je content aan en verspreid het opnieuw.

Contentmarketing: even een open deur

Als jij rollators verkoopt kan je content nog zo slick & catchy zijn, op TikTok is het waardeloos. Ten eerste heeft de gemiddelde TikTokker geen rollator nodig, ten tweede zit jouw beoogde doelgroep niet op slick & catchy te wachten. Alleen als je content de juiste doelgroep bereikt én aanspreekt, is je content waardevol. Een rollator campagne op TikTok is dat niet. TikTok wordt vooral gebruikt door Generatie Z. Een rollator door senioren tussen de 55 en 75 jaar.

Het voorbeeld van de rollator op TikTok is nogal een open deur. Maar waar is een rollator campagne wel waardevol? Natuurlijk zijn er altijd uitzonderingen, maar rollators worden vooral gebruikt door senioren tussen de 55 en 75 jaar. Ze kijken vooral tv, maar zitten ook op Facebook en WhatsApp. Maak en verspreid hier dus je content. Target op Facebook op leeftijd, en koop reclame ruimte bij Omroep Max. Dan wordt je content in ieder geval gezien door de juiste doelgroep. Maak je de letters niet te klein en speel je ook nog in op de levensfase van de senioren? Dan zit je geramd.

Hier lees je meer over de targetingmogelijkheden op Facebook

Contentmarketingbudgetten

De totale marketingbudgetten voor bedrijven piekten in 2020 nog zoals het coronavirus, maar namen in 2021 een duikvlucht. De budgetten voor B2B contentmarketing, daarentegen, namen in diezelfde periode toe. In 2021 gaf 20% van de bedrijven aan de budgetten voor B2B contentmarketing in 2022 met meer dan 9% toe te laten nemen. Niet zo gek, want 71% van de B2B content marketeers ziet dat contentmarketing belangrijker geworden is. De verwachting is dat de budgetten voor contentmarketing blijven stijgen. Meer budget geeft meer ruimte voor content én marketing. Hier liggen veel kansen, maar kunnen ook veel verliezen gemaakt worden.

08 CROSSPHASE VIERKANT WITORANJE

Waarom less soms more is

Leuk al die kliks op je advertentie, maar levert het wat op? Nee? Dan target je de verkeerde doelgroep. Wordt er helemaal niet geklikt? Dan zit je op het verkeerde platform of vinden ze je content niet interessant. En dit gebeurt. Vaker dan je denkt. Slechts 57% van de bedrijven zegt een contentmarketingstrategie te hebben. Oftewel, 43% van de bedrijven laat de kans liggen om hun content waardevol te maken. Ze geven onnodig geld uit aan content die niet aansluit bij de doelgroep of advertenties op verkeerde platformen.

Zonder duidelijk plan achter je content, is het bijna onmogelijk om een consistente boodschap over te brengen op je doelgroep. En dat is nou precies de kracht van contentmarketing. Dus heb jij nog geen contentmarketingstrategie voor 2023? Start hier dan gelijk mee!


Advies of ondersteuning nodig bij contentmarketing? Een kennismakingsgesprek is altijd gratis en vrijblijvend.

Het formulier is succesvol verzonden!
Helaas, er is een fout opgetreden bij het verzenden van het formulier. Probeer het opnieuw of mail ons direct via info@crossphase.nl
Bas
Bas Booster
Accountmanager

Ontdekken wat wij voor jouw organisatie kunnen betekenen?

bel naar
071 528 0002
mail naar
info@crossphase.nl
Wij gebruiken cookies

Wij gebruiken cookies om je de beste ervaring te bieden op onze website. Meer weten? Bekijk ons privacy statement.

Privacy overzicht

Deze website gebruikt cookies zodat we je de beste ervaring kunnen bieden. Cookie-informatie wordt opgeslagen in je browser. Zo kunnen we bijvoorbeeld zien welke delen van de site je het meest interessant en bruikbaar vindt en of we mensen bereiken met onze advertenties.

Noodzakelijke cookies

Wij plaatsen essentiële cookies en analytische cookies om te zorgen dat basisfuncties van onze website goed werken, dat wij je cookie-instellingen kunnen vastleggen en om anonieme gegevens over het gebruik van onze website te kunnen analyseren.

Ingeschakeld Uitgeschakeld
Marketing cookies

We plaatsen tracking cookies om onze klanten te kunnen bereiken en om te weten of onze advertenties hun doel bereiken. Wil je weten om welke cookies het gaat? We beschrijven ze in ons privacy statement.

Ingeschakeld Uitgeschakeld